Madrid, 20 de enero de 2026. — En el corazón de la Plaza de Olavide, a pocos días del arranque de la Feria Internacional de Turismo (FITUR), Querétaro desplegó una estrategia de promoción turística sin precedentes: un domo inmersivo de 12 metros que transporta a los visitantes madrileños al centro de México a través de una experiencia audiovisual de 360 grados. La instalación, inaugurada por el gobernador Mauricio Kuri González, marca un precedente en la forma en que los destinos mexicanos se presentan ante el mercado europeo.
Una apuesta por la innovación turística
El proyecto “Conexión” no es una simple exhibición. Durante siete minutos, los espectadores quedan envueltos por proyecciones que revelan la arquitectura colonial de Querétaro, sus paisajes vitivinícolas, la vibrante escena gastronómica y las tradiciones que conectan históricamente a México con España. La tecnología de proyección esférica crea una inmersión total que apela tanto a la memoria emocional como al deseo de descubrimiento.
“Queremos que quien entre al domo sienta que ya estuvo en Querétaro”, explicó Adriana Vega Vázquez Mellado, secretaria de Turismo del estado, durante la presentación oficial. “Es una invitación sensorial que genera conexión inmediata con el destino y activa el deseo de viajar”.
Timing estratégico: Madrid como puerta de entrada
La elección de Madrid como sede no es casual. La reciente consolidación de la ruta aérea directa Querétaro-Madrid convierte a esta acción en el complemento perfecto para fortalecer la conectividad entre ambos territorios.
Mientras las aerolíneas abren nuevas frecuencias, el domo funciona como embajador cultural que anticipa lo que los viajeros europeos encontrarán al aterrizar en el Bajío mexicano.
El gobernador Kuri González subrayó que esta experiencia forma parte de una estrategia integral que posiciona a Querétaro como puerta de entrada al centro de México, ofreciendo una alternativa a destinos tradicionalmente saturados como Ciudad de México o Cancún.
Formato inmersivo, alcance masivo
Desde su apertura el 19 de enero hasta el cierre programado el 25 del mismo mes, el domo operará con funciones cada diez minutos, en horario de 15:00 a 22:00 horas. Con capacidad para 50 personas por sesión, se espera que miles de madrileños y visitantes internacionales que asisten a FITUR experimenten este recorrido virtual antes de tomar decisiones de viaje.
La presencia de Josefina Rodríguez Zamora, secretaria de Turismo federal, junto a funcionarios estatales y municipales de Querétaro —incluyendo a los alcaldes de El Marqués y Tequisquiapan—, evidencia el respaldo institucional a una iniciativa que busca trascender la promoción convencional de folletos y stands.
Más allá de FITUR: un modelo replicable
Lo que ocurre en la Plaza de Olavide podría convertirse en un modelo replicable para otros destinos mexicanos. La combinación de tecnología inmersiva, narrativa emocional y timing estratégico demuestra que la promoción turística puede ir más allá de las ferias tradicionales y generar experiencias memorables en espacios públicos de alto tránsito.
Para Querétaro, el domo representa también una declaración de intenciones: el estado no solo apuesta por incrementar el número de visitantes europeos, sino por atraer a un perfil de viajero interesado en cultura, gastronomía, enoturismo y autenticidad —nichos en los que el destino tiene ventajas competitivas claras.
El vínculo histórico como narrativa central
El nombre “Conexión” no es arbitrario. La experiencia audiovisual explora los lazos históricos entre Querétaro y España, desde la evangelización franciscana en el siglo XVI hasta las influencias arquitectónicas que hoy definen el centro histórico de la capital queretana, declarado Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO.
Esta narrativa histórica se combina con imágenes de la Sierra Gorda, los viñedos del Valle de Querétaro, la modernidad industrial del Bajío y la oferta cultural contemporánea —desde festivales musicales hasta mercados artesanales—, creando un retrato multidimensional que escapa de los estereotipos turísticos tradicionales.
Próximos pasos: de la experiencia virtual al viaje real
Con FITUR a la vuelta de la esquina, la delegación queretana llevará a la feria oficial esta misma narrativa, pero con un valor agregado: quienes hayan visitado el domo en la Plaza de Olavide llegarán al stand de Querétaro con una conexión emocional ya establecida. La estrategia apuesta por convertir curiosidad en intención de compra y, finalmente, en boletos de avión.
El éxito de la iniciativa se medirá no solo en visitas al domo, sino en el incremento de búsquedas digitales sobre Querétaro, reservaciones hoteleras desde Europa y, en el mediano plazo, en el tráfico de pasajeros de la ruta Madrid-Querétaro.
Por ahora, en una plaza madrileña iluminada por farolas decimonónicas, un domo futurista invita a descubrir un México que muchos europeos aún no conocen. Y que, si la apuesta funciona, pronto querrán visitar.
DATOS CLAVE
Ubicación: Plaza de Olavide, Madrid, España
Vigencia: 19 al 25 de enero de 2026
Horario: 15:00 a 22:00 horas
Capacidad: 50 personas por función
Duración: 7 minutos por experiencia
Objetivo: Promoción turística previa a FITUR 2026
CONTEXTO ADICIONAL
Sobre la ruta aérea Querétaro-Madrid
La conexión directa entre ambas ciudades representa un cambio estratégico para el turismo del Bajío mexicano, facilitando el acceso de viajeros europeos sin necesidad de hacer escala en Ciudad de México.
Sobre FITUR 2026
La Feria Internacional de Turismo de Madrid es uno de los eventos más importantes del sector a nivel global, reuniendo a miles de expositores y operadores turísticos de más de 150 países.
Sobre Querétaro como destino
Patrimonio de la Humanidad (UNESCO), polo industrial del Bajío, región vitivinícola emergente, y uno de los estados con mayor crecimiento turístico en México durante los últimos cinco años.
